“央视新闻”微信正式上线 主流媒体仍是舆论主场

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：“央视新闻”微信正式上线 主流媒体仍是舆论主场

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　　东方网记者刘华宾4月1日报道：“《央视新闻》的朋友们，大家早上好，我是主持人欧阳夏丹。”随着一阵轻快的音乐响起，试运行一个月的《央视新闻》官方微信今天正式上线，主持人欧阳夏丹在首条微信中表示，今后将每天通过微信为大家带来新鲜好看的新闻资讯。“国字号”新闻媒体触“微”，释放了怎样的信号？这是一种顺势而为，还是预示传媒格局的新变化？

　　《央视新闻》官方微信的介绍中说，微信账号负责央视新闻频道、综合频道、中文国际频道的资讯及新闻性专栏节目以及英语新闻频道、西班牙语、法语等。记者点开微信看到，此前这个账号每天会发布五条左右的微信，内容均为当天的热点新闻，比如“神十”运抵发射场、H7N9禽流感等，点击标题，既可看到简要的图文内容，也可转到网络电视台的视频新闻。

　　《央视新闻》微信上线，释放了怎样的信号？复旦大学新闻学院副院长李双龙教授对此反应“平淡”，他认为，这仅是传统媒体增加新的传播形态，不必过于“标签化”。耕耘于微信传播的地歌网创始人余德也认为，这表明，央视嗅到了当下传播方式的变化，希望尽早融入新媒体形态，所以这次开号不是“愚人节的玩笑”。

　　余德说，微博勃兴后的自媒体，已明显改变传播现状，”有的人甚至认为，《人民日报》官方微博的影响力超过了报纸本身，央视新闻微信的上线，正是这种趋势的结果”。

　　传媒学者麦克卢汉曾提出“人人即媒体”，微博、微信的兴起，让不少人相信，麦氏的预言已经成真。地歌网创始人余德说，微信产生的信令大幅增长，大量意见领袖在微博、微信上产生影响力，并实际实现传播功能，“这些趋势表明，自媒体蓬勃发展的状态已经显现”。

　　很多人担心，微信等自媒体发展中，人人可以成为媒体和记者，是否意味着，主流媒体要与个人微信一争舆论的高下？李双龙教授认为，传统媒体近期纷纷介入微信，推动了新媒体的发展，但互联网的发展规律来说，新媒体也可能会变成老媒体，关键还在于传播内容和盈利模式。余德也表示，微信之后的传播格局可能出现意见多元化、事实对话化、传播地位对称化、传播单元多样化等特征，但主流媒体仍是最重要的媒体，“当然它们得有更优质的内容，更平衡的报道立场，更客观的呈现事实，更有效的沟通与回馈机制”。

　　“当然，不排除有影响力的自媒体在传播力上超过部分主流媒体，但两者之间并不矛盾，传递的都是有效信息，决定权仍然在受众，是否收听或做不做粉丝，仍是受众说了算”。余德认为，媒体的内容与公信力是核心竞争力，如何推送符合公众需求的内容，是媒体的共同发展“王道”。

　　工信部领导近日放风微信可能收费，不少微信传播业内人士表示，但这最终很还是会转嫁到用户头上。“我们更担心的，是我们的内容会不会被腾讯干掉”。

　　[述评]微信收费算不算雁过拔毛？

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