中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：微信“腾讯新闻”的传播效果
微信“腾讯新闻”的传播效果 ——基于大学生用户体验的研究
【摘 要】微信作为当下使用最多的社交媒体，在“腾讯新闻”进驻之后，既丰富了使用者信息接收的渠道，也扩大了其自身的受众范围。本文通过问卷调查的方式，试对其传播效果进行探究，并找到优化路径。【关键词】微信；腾讯新闻；受众；用户体验；传播效果
○应梦轩
一、 “腾讯新闻”的传播现状微信
基于庞大的用户，“腾讯新闻”进驻微信，形成微信“腾讯新闻”，实现优势互补。不仅增加了微信的新闻传递功能，也提高了下载其APP的可能性。微信版的“腾讯新闻”与客户端、网站版不同，有着与微信特征相融合的独特传播方式。
（一）推送形式
微信“腾讯新闻”充分利用微信的多媒体特性，呈现出“图片、文字+链接”的两段式传播。按照早、中、晚的顺序，每天推送2~3组新闻，每组有四个信息条，涉及国际、政治、娱乐、民生等方面，同时信息条是“图片+标题”的形式，打开信息条后，可以看到完整的新闻资讯。除此之外，在最底端有与该消息相关的链接或图集，以及“下载腾讯新闻，了解更多”的提醒。
（二）推送内容
从选题上来看，每次只推送4条新闻，内容都为当天热点，具有代表性。
从受众来说，微信面向的是各年龄层、工作领域、文化水平的普通受众，推送的新闻中，除时政、民生新闻外，还有娱乐新闻。有时甚至将娱乐新闻作为中午时段的全部内容，增加信息的趣味性和娱乐性。
快速阅读的背景下，标题、图片因其凸显性和直观性成为吸引受众的敲门砖。微信“腾讯新闻”的标题简洁明了，其中第一条新闻（即头条）都是用单句概括新闻，如《广州火车站广场5万人滞留》、《习近平向新五大战区授军旗》等。而其余三条则采用复句结构，前半句交代新闻事件，后半句补充事实、结果，如《“铁骑大军”寒潮中返乡腿绑麻袋“保暖防尘”》、《浙江大码风中支起电缆半小时让数百车辆平安通过》等。无论是单句还是复句，都没有渲染气氛的词语或标点符号，而只是平实的反映事件本身。另一方面，与标题并行的图片一般是1~2张，打开新闻后会有新闻组图，图片的内容与新闻事件密切相关，增强了信息的可信度。
（三）推送特征
固定时间。微信“腾讯新闻”根据公众的作息安排设定推送频率。一方面，工作日里，一般10：30左右工作布置和交接完成，可以看看手机；而18：30左右下班时间，可以用手机消磨路
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