中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：新媒体时代微信新闻传播效果评估体系初探
新媒体时代微信新闻传播效果评估体系初探
【摘 要】新媒体时代呼唤新的传播效果评估体系。笔者通过综合传统媒体新闻传播效果评估体系的构建，结合新媒体本身的传播特性，试图构建新媒体时代微信新闻传播效果评估体系。以媒体与用户、社会之间的关系为一级指标，媒体与用户之间的关系包含媒体对用户的认知、态度、行为上的影响和用户对媒体的影响；媒体与社会之间的关系包含媒体对社会的影响和社会对媒体的影响两个方面。新媒体传播效果评估体系的构建最重要的是注重新媒体的交互性特点。【关键词】新媒体；微信；传播效果；评估体系
○叶琼
新媒体时代的到来改变了传播格局，传统媒体日渐式微，新媒体逐渐成为大众接收新闻信息的主要媒介。
进入21世纪，中国互联网发展迅速。2008年，智能手机问世，用手机端上网的用户数量迅速攀升。中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿，网民使用手机上网的比例占96.3%。2012年，微信崛起，成为新的信息传播渠道，截止到2017年6月，手机即时通讯的使用率高达92.1%，居于首位。
传统的媒体传播效果评估体系在新媒体时代已不适用，因此，建立一套新的新媒体传播效果评估体系很有必要。微信作为一个新兴的新媒体信息传播渠道，无疑可以成为一个很好的建立评价体系的工具。
一、前人关于传播效果评估的研究
传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果。根据一般的理解，我们将传播效果分为认知、心理和态度、行为三个层次。
关于传统媒体的传播效果评估研究，一直有人在探索。如柯惠新、陈旭辉等（2009）关注我国对外传播效果评估的指标体系；徐占品（2013）关注灾害信息传播效果评价标准；张业安和肖焕禹（2012）关注大型体育赛事媒介传播效果。张业安、肖焕禹等（2013）指出，大众传播效果的发挥，取决于媒介、社会与受传者之间的相互作用。构建体育赛事活动评估体系要遵循目的性原则、科学性原则、可操作性原则、综合性原则、明确性原则和宏观导向原则。这些原则对新媒体时代传播效果的评估体系构建有重要的借鉴意义。
关于新媒体时代传播效果评估体系的研究较少。目前中国知网只收录了单文盛和姜丽秋（2014）关于企业微博营销传播效果评估指标研究这一篇文章。微信和微博有着不同的媒体属性，新媒体时代微信传播效果评估体系目前还没有人研究，因此该体系的建立是必要且紧迫的。
二、微信新闻传播效果评估体系
笔者依照鲍尔·洛基奇与德福勒提出的“媒
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