中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：美国 2014 新闻业六大趋势里，可能有新媒体真正的样子
Pew Center 是美国知名的非盈利研究机构，尤其专注传播相关领域，出品了许多大学教授、从业人员都必看的报告。《美国新闻媒体现状》是他们的拳头报告，最近推出了 2014 版。报告很长（不长不敢起这个题目），但是趋势非常明显。暂把报告总述里的六大趋势给大家翻译出来。有兴趣看全文的的请自行 google state of the news media 2014.分割线后部分是我的想法和吐槽~
1. 30 家最大的原生互联网新闻媒体提供了 3000 多个工作岗位，并且开始投资海外市场。Vice 设立了 35 个国际办公室。河粉屯邮报（Huffington Post）2014 年的国际分支会从 11 个涨到 14 个。Buzzfeed 专门请了一个国际编辑，来管理孟买、墨西哥城、柏林和东京的业务。Quartz 是一个两年前才成立的商业媒体，现在已经有伦敦、曼谷和香港办公室，麾下编辑可以讲 19 种语言。数字媒体的海外扩张与传统媒体收回海外触角形成了鲜明对比。
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Vice 的 CEO 在《福布斯》的发言可谓振聋发聩：我们做的是街头新闻，再翻译一下，就是年轻人新闻。杂志、网站、视频、新闻、段子、音乐、影评……Vice 什么都有。奇怪的是加上个 Vice 的品牌，就什么都好卖。Vice 还是私人公司，所以具体的盈利模式不清楚。顺便说一句，Vice 已经进入中国了，有网站、微信和微博。河粉屯邮报就是成功以后的牛博网和 1510 部落。Buzzfeed 在中国的模仿者是煎蛋。Quartz 是一个用 TMT 媒体模式做的商业媒体。如果你体验过牛博网、煎蛋网自然生长的能力，就知道如果一旦管制放开，类似的媒体形式会在我们的新闻业释放多大的能量。
2.目前，媒体行业的新投资比较重视促进新的报道方式与吸引受众，还没有开始建立一个全新的可持续盈利模式。美国的新闻业每年大约产生 600 亿美元的收入。目前，三分之二的收入还是来自于传统新闻媒体的广告。内容收费现在占到四分之一，而且在数量和份额上都在增长。但是愿意为内容付费的群体较小，特征较扁平。新型的营收来源有举办活动、网上咨询，占到总收入的 7%。来自风投、慈善基金的投资只占到收入的 1%。有趣的是，虽然数字媒体省了许多传统媒体基础建设的花费，但是却在技术开发方面增加了开支。
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前几天访问极客公园，创始人说技术团队人数已经超过了编辑团队人数，技术投资也已经超过了内容投资。很明显，很坚定，这就是未来媒体发展的方向：在技术与内容、算法与人脑之间找到一个合适的比例。
3. 社交媒体和移动媒体的发展不仅仅是把受众转移到了社交网站和手机上，而是改变了整个系统的态势。一半的社交媒体受众会分享转发新闻故事、图片和视频。46%的受众会在社交媒体上讨论新闻。随着手机的普及，公民在新闻事件中充当了重要的见证角色，我们在波士顿爆炸案与乌克兰事件中都见到了公民报道。十分之一的社交媒体用户曾经发布过自己拍摄的视频。11%的网络新闻受众曾经在新闻网站和博客提交过自己创作的内容（视频、照片、文章、评论等）。“新闻”在网络空间的存在形式也已经大大改变了。新闻与网络上的其他内容混在一起，得以接触到传统新闻内容无法接触的受众。在脸书（Facebook）上获取新闻的受众里，只有三分之一的人关注了一家新闻媒体或独立记者。大多数的人是从朋友的分享里读到新闻的，而且只有极少数的人会点开新闻连接，访问原网页。对新闻媒体来说，这意味着单一的数字媒体策略是不可行的，无论是吸引受众还是建立盈利模式。
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最近的新闻说，《财经》的营收今年没有增长。《财经》有实力也有意愿跟上新媒体的技术发展：微博、微信、网站、社区、视频……新媒体形式一个也没落下，但是财经还是一个传统媒体。所谓的新媒体，不是把纸上的内容搬到网上、手机上就可以的。谁也不知道真正的新媒体是什么样子，因为谁也没见过。但是美国新闻业的发展告诉我们，那是整个系统翻天覆地的改变。
4. 讲故事的新方式带来了机会，也伴随着挑战。2013 年一个显著的增长领域是网络视频。2012 年到 2013 年，在线视频的广告收入增长了 44%，并预期继续增长。现在，这一块的收入规模还算小，占到美国数字广告收入总数的 10%。油管儿（youtube）一家就占到在线视频广告收入的 20%。脸书刚刚进入了在线视频广告领域，因其庞大的受众群和受众黏性，预期会分走这个领域的好大一杯羹。在受众方面，三分之一的成人用户观看在线新闻视频。在线新闻视频的受众增长已经放缓。2007 到 2009 年增长了 27%，在接下来的 4 年中只增长了 9%。除了油管儿和脸书这两个在线视频大户，很多其他媒体也开始投资这个领域。河粉屯邮报的在线视频服务已经开放一年了，Texas Tribune 开始筹资为 2014 年德州州长竞选直播购买器材。Vice 也开放了一个专门的多媒体版块，为新闻故事提供平台。
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在线视频的增长，中美基本是同步的。为什么一下子出现了那么多视频网站？优酷、爱奇艺、乐视、风行……因为钱在那里。不过中国的媒体行业总是吃相不好。贴片广告质量之低，时间之长，越来越难以忍受。油管儿的广告过了 15 秒就可以跳过去，但是我常常会看完，因为真的很好看。
5. 地方电视台（Local TV）触及了 90%的美国成人。2013 年，这个媒体领域发生了巨大的变化，而且这种变化还不为大多数人知。将近 300 家美国地方电视台在 2013 年易主，交易金额达到了 80 亿美元。交易电视台数量比 2012 年上升了 205%，交易金额上升了 367%，所有权进一步汇集向大玩家们。如果所有并购都结束，那么 Sinclair Broadcasting 集团就会拥有 167 个电视台，覆盖 77 个区域市场，触及美国人口的 40%。Sinclair 的 CEO David Smith 在 2013 年 12 月举行的瑞银会议上表达了进一步扩张的意愿：“要是可能的话，我想买下美国 80%的地方电视台，90%也行。”这种扩张的一大动力是地方电视台向有线新闻频道收取的转播费在不断增长。Meredith 集团（拥有 13 家地方电视台）和 Scripps（拥有 19 家地方电视台）都说自己的转播费在三年内涨了两倍。在节目制作方面，同一个区域市场的电视台开始合作，共享内容。2014 年初，一半（约 100 家）的地方电视台市场都存在内容上的合作共享。2011 年，这个数字是 55 家。越来越少的电视台还在生产独家内容。
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美国新闻业的发展趋势，一个是数字化，一个是本地化。数字化已经广为人知，但是本地化是十分低调。USC 新闻学院的硕士毕业生们，进入媒体的，大部分是从地方媒体开始，这种地方甚至不是一个城市，而是一个社区，面积相当于我们中国的一个县，人口远远赶不上一个县。这种小而美的本地新闻，有报纸、网站、手机 APP，有新闻、招聘信息、工作信息、租房信息……能盈利，政治团体、商家都有动力来购买他们的服务。我硕士毕业的第一份工作，就是纽约 knight foundation 支持的，基于洛杉矶 Alhambra 社区的手机 APP 开发。Knight 支持了无数这样的项目，遍布美国。
6. 美国人口结构的剧烈变化毋庸置疑地影响着新闻业。增长最快的族群——拉丁裔——已经带来了变化。2000 年到 2013 年，拉丁裔族群人数增加了 50%，达到了 5300 万人。十年以前的拉丁裔人数增长主要来自于移民，这个十年的情况改变了，主要的增长来自于生于美国的拉丁裔婴儿。这就意味着更多的拉丁裔美国人使用流利的英文，这种变化直接反映在新闻业上，使我们看到越来越多的新闻媒体开始提供拉丁族群新闻，目前这么做的有 ABC、NBC、福克斯和河粉屯邮报。2010 年以来，美国新增了 6 家拉丁裔新闻媒体。现在他们的经营状况都不太好，关门的关门，调整的调整。但是随着人口结构的调整，他们会对新闻业产生更大的影响。
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族裔的变化在中国几乎没有。但是中国可能会有人口结构的变化。比如老龄化，比如城镇化。没人知道那会如何影响新闻业，但是一定会带来变化。
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