中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：新闻职业道德与媒体公信力
新闻职业道德与媒体公信力
12-07-27 16:12 金黔在线－新闻窗
近年来，我国新闻事业快速发展，随之而来的是新闻记者队伍的不断发展壮大，媒体日益激烈的市场竞争，对媒体及新闻工作者产生了严峻的挑战。而屡禁不绝的假新闻不仅违背了基本的新闻道德，也严重影响了媒体的公信力。媒体假新闻所表现出媒体公信力与新闻职业道德与的缺失值得我们深思。从假新闻中我们可以看到当前新闻道德的不良现状，其具体特点表现为：报道跟风，群体造假；新闻寻租，追求不正当利益；“把关人”作用降低，影响事件进程；人文主义关怀的缺失；更正、道歉不及时；新技术造假严重。
新闻道德缺失原因
1.价值观的转变在全球化浪潮下，我国社会逐渐与全球融为一体，在此过程中外来文化，特别是欧美文化对媒体人员价值观的影响是巨大的。新闻自由主义，效率第一，自我价值的实现等观念对媒体工作者的道德观念造成了强烈冲击，我国传统道德准则逐渐失去了以前的约束作用。在开放的市场经济环境内，媒体所面对的挑战是空前巨大的，一方面是坚守新闻专业理念，肩负起为广大受众传播真实、有用信息的社会责任，另一方面是媒体必须面对企业自负盈亏，要更好发展就必须获取一定经济效益的现状。有时候这两者就像鱼和熊掌，不能得兼。虽然仍有BBC这种模范的中立媒介，但现在有的媒体，为了实现短期效益的最大化，将经济利益放在了首位，而将社会责任放在了第二位。
2.新闻专业精神的淡漠真实、客观、全面、及时是新闻报道中不可或缺的四大原则，将新闻事件真实、客观、全面、及时地报道给公众便是新闻专业精神最好的体现。有的记者比较浮躁，对事件道听途说，不去认真地核实新闻来源与真实性；有的还捕风捉影、胡编乱造，这些都是缺乏新闻专业精神的表现。
比如2010年一篇《住总统套房、坐奥迪，文人有点高调》的假新闻，记者在没有对事件进行深入调查，认真查实细节的情况下，便将作协作家入住五星级酒店总统套房，坐奥迪车接送的新闻报道出来，对作协造成了极其恶劣的影响。
3.监督机制乏力现在，我国对新闻工作者的违法违规行为有明确惩罚措施，但巨大的利益诱惑与外部监督管理的不到位，使许多新闻工作者对此置若罔闻，一次又一次地触犯法律法规的底线。
加强新闻道德建设为主提升媒体公信力
1.树立受众意识，维护媒体公共关系在媒体市场化改革以前，我国媒体与受众的关系是一种主动传播与被动接受的关系，媒体报道与受众信息需求基本上毫不相关，虽然媒体也获得了不错的发行量、收视率，及广告收入，但那是因为我国媒体的垄断地位造成的，并非出自受众与广告商的真实意愿。然而就算一个媒体拥有了很高的发行量、收视率及广告收入，我们也不能认为这个媒体就拥有强大的媒体公信力。从媒体公信力的产生机制上，我们可以看到媒体公信力是在受众与媒体的良性互动中形成的，良性互动的前提必须是受众必须获得了真实且有价值的信息，所以，媒体首先应加大对受众的重视，想受众之所想，倾听受众的声音，满足受众的信息需求。其次，与受众建立良好互动关系还可以举办诸如大型读者节，建立读者俱乐部，参与各种公益活动等，这样便可以以较少的代价，达到巩固受众群，宣传自身良好形象，争取更多潜在受众的目的。
2.完善新闻道德自律体系新闻道德自律也正是新闻工作者必须拥有的东西。新闻道德自律是新闻工作者的自我约束与管理，这必须通过后天的培养与内化，才能变为新闻工作者的自觉行为。其次新闻工作者要具备悲天悯世的良心，因为一个具有良心的人，才会去做符合道德的事情。第三，自律来自责任感。拥有责任感的人会对自己行为所产生的后果肩负责任。同样地，拥有责任感的新闻工作者也会自己的非道德行为产生“免疫”，并时刻提醒自己保持清醒的头脑，因为这些行为的后果肩负着责任。只有做到了这三点，新闻工作者才有可能实现新闻道德自律，当一个新闻工作者开始道德自律之后，它会从新闻工作者的职责和义务出发，运用人民赋予新闻工作者的权力，有效地实行道德的自我控制与他人控制，独立地调查报道各种社会事件，惩恶扬善，进行舆论监督，弘扬社会主旋律。
3.受众监督新闻媒体行业也属于社会事业，它是为全体社会成员服务的。媒介在对社会进行监督的同时，也应受到全社会的监督。受众可以通过媒介评级打分的方式监督媒介；也可以通过电话、邮件对媒介提出批评、建议；也可以组织类似新闻受众协会的第三方社会组织，集合团体的力量对媒介进行监督。对于大众媒体而言，受众越是具备批判精神，才越有可能走上良性运转的道路。
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