中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：社交媒体上“码字”，真有“钱途”吗？
“定位足够精准，服务性足够强，是有付费方愿意投钱的”
正因为风口的到来，内容创业也获得了资本的认可。一年多来，专注内容投资的基金纷纷成立。财经作家吴晓波联合创立狮享家新媒体基金，投资案例包括餐饮老板内参、酒业家；原《证券时报》投资总监范卫锋创办高樟资本，3亿元资金只投新媒体；原央视主持人张泉灵加盟紫牛基金，也重点关注内容行业投资。
而侯继勇联合创办的风云资本目前也已投了很多内容创业的项目。《掌柜攻略》是其中之一。
“目前来看，他们的发展超过了我们的投资预期。”侯继勇说，两个90后媒体人抓住餐厅媒体的空白，将这一领域的媒体内容搞得风生水起。
他也认为，内容创业最重要的制胜因素还是内容的品质。“无论是李翔的商业文字还是《掌柜攻略》的内容，都具有付费的价值。《掌柜攻略》现在已经有20多人的团队，有自己的网站，还组织了各种餐饮培训。很有想象空间，因此我们会投它。”
侯继勇认为，内容创业想获得资本的青睐，需要三方面的因素：首先是生长空间广阔，有投资的未来；第二是团队人员素质好，能提供优质内容；第三该领域之前没有巨头布局。
但他同时指出，纯文学内容目前应该盈利方式尚不明显，资本关注度比较低。但其可以通过培育IP价值的方式来实现。“未来媒体内容的定位会越来越垂直，定位足够精确，服务性足够强，是有付费方愿意给钱的。”
源石资本董事总经理黄超认为，现在正是内容创业的窗口期。不过内容的天花板很高，“内容依赖团队和创意，不需要什么物质基础，平台也愿意为好内容买单。和工具类、社交类的创业不同，好的内容可以带来流量。”
内容变现正处于“盲人摸象” 阶段
虽然内容创业风生水起，但变现对内容创业者来说一直是个难题。“变现的尝试，还在盲人摸象。”原三联生活周刊副主编、刻画视频创始人苗炜说。
近期一个知名的内容变现事件便是《罗辑思维》投资网红Papi酱，在其举办的广告招标会上，为该网红的视频拍出2200万元的贴片广告高价。“一次收割，落袋为安。”这种用优质内容获取流量后吸引广告，是内容创业变现的传统做法。
侯继勇看过很多内容创业的项目，他认为内容创业的盈利模式不一而足，属于“盲人摸象”般的探索阶段。“一千个观众有一千个哈姆雷特，一千个内容创业者有一千个变现模式。”
除了广告，有些内容创业者还选择了电商。通过粉丝运营，提高粉丝黏性后卖货，比如《罗辑思维》。橘子娱乐的创始人唐宜青说，内容本身就可以引导消费。按照她的规划，橘子娱乐未来可能做电商，形成消费闭环。
赞赏或打赏是内容变现的最新途径。《2015年内容创业白皮书》显示，2015年微信共赞赏0.2亿元、微博共打赏0.44亿元。
新的变现方式还在涌现。今年5月，果壳网旗下“在行”在微信公众号上线了一款付费语音问答新产品——分答。王思聪等明星人物的加入，在短时间内为其带来了极大的人气，王本人在上面回答了32个问题，净赚20余万元。
“总之，不是任何内容都适合创业，也不是任何创业都能变现。”侯继勇表示：“但是技术进步带来的改变已经形成，内容创业的机会正在不断出现。”
（中工网记者 车辉 漫画 赵春青 绘）
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