中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：传统品牌发展遇冷，个性男装反而迎来发展机会！
国内男装有一个矛盾的现象，一方面男同胞们日渐注重自身形象，服饰需求在增加；另一方面，商场的男装楼层门可罗雀、业绩下滑。为什么国内品牌满足不了消费者的需求，男装市场的发展趋势如何？我们带着这些问题，采访了AK Club总经理周龙先生，曾任美特斯邦威首席营销官，行业内经验丰富的资深人士。
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粗放式经营难再赢，做品牌需专业人才
服装零售行业已经过了“做了就会火”的年代，老一批的男装在产品上缺乏特色和创新，营销老套，以渠道为王，渠道则以加盟商为主，导致不像经营品牌，更像是做批发生意。
现在服装行业最关键的是人才力量，产品、营销、供应链、运营各个环节都需要有专业人才，这样才能推进品牌快速发展。然而，专业且有创意的人才是市场上非常稀缺的。
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男性审美提升，男装品牌的美好时代到来
1.国内男装“进化史”
周总形象地给我们描绘了国内男装风格品类从单一到丰富的演变过程。从最初的单一正装开始，陆续有休闲运动、时尚、户外出现，现在潮牌和设计师男装也逐渐开始受到消费者的青睐。
点击图片，更清晰。
2.中国男人越来越讲究
随着经济越来越发展，男人对自己的外表越来越讲究，特别是逐渐成为消费主力的城市中产阶层男士，他们对穿着越来越重视，不再一件西装打天下。
对于个性化的需求也逐渐提升，希望能穿出自己的风格和个性。因此，对于男装品牌来讲，可谓是一个美好的时代，各种风格的男装都有机会赢得自己的拥护者。
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细分化是市场发展趋势，小而美的品牌有前景
1. 消费者追求个性化，市场细分是必然
以前男性顾客在选择服饰时，更多考虑的是形象是否成熟稳重、要代表企业形象，不希望太有个性，太惹眼。然而，今天顾客的需求刚好相反，他们需要的就是展现个性。因此，街头风、摇滚风、复古风、性冷淡风、军旅风……都有流行起来，有了自己的一众粉丝。
在这样的市场环境下，某些品牌凭借自己的大众化定位、广泛的渠道，丰富的资源，即使可以做到市场份额很大，但也不能通吃市场。反而是独具特色的“小而美”的品牌因为定位精准，未来前景大好。
2. 几个做的风声水起的“小品牌”
在满足小众的精神需求的基础上，有性价比、有趣的品牌文化自然会有人买单。在日本就有很多这样的品牌，产品和店铺风格特色鲜明，市场份额虽小，但是存活时间非常久。他们懂得怎样塑造品牌，更多执着于在概念、产品上的打磨。
其实，在国内也有一些新生代的小众品牌涌现，而且近年经营的不错，值得关注：
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色彩绚丽的潮牌NPC
2009年，明星李晨和潘玮柏创立集成品牌，粉丝效应强烈。涉及产品结构囊括：衣服、饰品、手机壳甚至是避孕套。据了解1年业绩可做10亿，当属独一无二的潮流、个性并且具有明星效应的男装。风格上色彩冲击感强，擅长利用一些当下最热门的IP元素，迎合当下最热的东西，创造出高热度产品。
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复古设计的VR国棉壹厂
国棉壹厂VINTAGE&REPUBLI，团队由来自中国，英国的设计师组成。是推崇复古文化的服装品牌，灵感来自中国七八十年代的生活元素，结合美式休闲风格，并在此基础上融入中国手工工艺，如印章，手纺布料，植物染料。
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花美男风格占据市场，阳刚气略显不足
当前市场上有些个性的年轻男装，多少都呈现出一点日韩风的感觉。比如GXG、 Peacebird这样相对传统的品牌也做了针对性日韩式产品的开发。从货品特色到店铺风格，都有些打造花美男风格的影子。
因而，对于想体现男性阳刚气的顾客来说，并没太多选择。而AK Club品牌专为硬汉而做，就正好填补了这个市场空白点。
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秉承匠人精神的军旅风品牌—AK Club
1.深谙军品精髓，精心钻研品牌
AK Club品牌核心人物有三位，除了周总外，还有创始人宋先生，是拥有20多年服装供应链经验的军品厂家老板和设计师Johnny，原Burberry男装主设计师、Evisu牛仔品牌全球副总裁。他俩早在1993年就已经注册了品牌，直到2008年认为市场条件逐渐具备了才开始运营。
在这个团队中，经营品牌的初衷就是做自己喜欢的东西，并将军旅文化传递给追随的粉丝。因此，在品牌产品的钻研上，非常舍得投入。为了出今年春夏新系列——自由古巴，团队专程前往古巴拍片。
古巴拍片的花絮照
2.源自经典军旅元素，强调低调实穿
AK Club不一味追求冲击力，倾向低调的设计，讲究实穿性。以一些老军装、军用品为灵感，从这些东西上吸取元素，再开发。目前品牌已经吸引了一大批拥护者，他们崇尚英雄主义、爱冒险、爱开摩托车。
AK Club
从全世界收集的二战至60年代的军品老物件
融合最新几季产品拍摄一组stylebook
AK可能是目前对军事题材研究最为深入的男装品牌之一。
AK Club客群并没有明显的年龄界限，重点的目标客群就是需要男子汉风格浓郁男装的消费者。他们可以是20岁，也可能是40岁，60岁。用周总的话说“20岁的人可以穿着AK开着哈雷到处逛，同样，60岁也可以这么做”。
3.品牌从线上发展开始，逐渐转向实体店
最开始，AK Club选择线上运营，聚集了大量粉丝。现在品牌逐渐培育成熟，开始不断拓展实体店，但未来在营销方面，还是会兼顾线上品牌的特点，更多的做一些话题性的营销，而不是普通传统媒体推广。
目前AK Club有6家实体店，包括上海新天地时尚的概念店，潮牌聚集地长乐路的军装博物馆，以及在南京、太原、长沙、呼和浩特的门店。
AK Club 上海新天地时尚 旗舰店
在销售渠道上，周总强调说，上海、北京、杭州是一定要直营，其他城市可以考虑加盟商，但对于开店选址和货品搭配品牌会更多的参与把控。目前品牌没有特定的目标城市和拓展指标，更倾向于购物中心的商业体，利于全面展示AK Club军旅的形象文化。
AKCLUB 2016A/W上海时装周#真正硬汉什么样#爷们≠粗老爷们 爷们≠肌肉爆棚……
据说：这是最爷们（硬汉）的时装秀
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