广州金交会开幕 金融品牌竞争成关注重点

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中国经济新闻网讯（记者张李源清）6月24日，第五届中国（广州）国际金融交易博览会在广州举行。其中近年来备受关注的互联网金融依然是一大亮点，吸引了包括第三方支付、小贷、P2P网络借贷等多元化的新兴金融企业踊跃参与。而在创新2.0的“互联网+”新业态下，以“惠普金融”发展宗旨的P2P网络借贷更是以前所未有之势，成为互联网金融创新环境下备受关注的重点领域。

稳健先行企业主打品牌宣传牌

围绕着“金融稳健、服务创新”这个主题，“对接创新创业，推动金融服务创新驱动；促进产业转型升级，助推金融服务实体经济；聚焦丝路金融，加强金融服务对外开放；打造优质金融品牌，促交易惠民生”是今年金交会的四大新亮点。对于P2P网络借贷来说，打造优质金融品牌更成为今年各大参展企业最大的“王牌”。

今年展会现场和以往一样热闹，各家企业展台均通过形式多样的活动吸引投资者驻足了解外，各展台通过海报、电视滚动播放等形式，向前来观展的投资人展示了包括业务模式、平台运营、风控建设、品牌发展等平台相关的详细介绍。

国内首家全球化理财平台新联在线今年首次参展，就以其差异化的发展和品牌建设路线引起各界关注，从众多参展企业中脱颖而出。与国内P2P平台聚焦中国内地市场开发不同的是，新联在线已相继在新加坡、台湾、柬埔寨开设当地运营平台，积极布局海外市场业务，力求实现互联网金融的跨境投资。

据了解，作为本次金交会的首秀，新联在线发布了“邓白氏资信信用评价3A-1级”这一重磅新闻，在P2P平台公信力普遍缺失的当下，国际企业信用征信和信用行业管理的巨人的肯定，犹如一剂强心针，给行业注入了生命力，因此备受媒体关注。

新联在线副总经理陈智诚接受采访时表示，经过国家有序开展的监管和整治，互联网金融特别是P2P行业进入了更加理性的行业发展阶段。投资者首先看重的是平台的安全，其次才是收益率。而经过前两轮的洗牌，各平台也更加重视平台品牌的建设。作为类金融行业，我们依然要解决是投资者对平台安全和信任问题。

自去年以来，各家P2P平台纷纷跑马圈地，通过投资奖励、返现等价格战短期促销方式获客营销，部分平台更是猛砸千万广告费用，欲借流量来扩大知名度的电商发展模式，与互联网金融发展定位并不相符。相反，安全可靠的品牌形象，才是互金平台宣传的重中之重。

品牌发展的核心竞争力在于资产端

今年金交会现场还组织了“粤理财粤多金”、““我说理财’征文演讲”等多场理财推广宣传，说明全民理财时代已加速来临。

早前，国内P2P纷纷投身营销大战，对一直以来被业内奉为平台生命之基的资产端的关心度远远低于资金端。而随着国家监管政策不断向P2P落实，监管趋严，在经历过行业萌芽状态-野蛮无序-爆发式增长生命周期后，早期营销宣传、线下获客都将受到限制，行业已经向稳定方向发展过渡，平台的战略必将将倾向于资产端。

平台的长久发展，离不开强大的风控能力，稳定的优质资产来源必不可少。当前，各大金融机构争相布局互联网金融，P2P平台之间激烈的资产竞争也使得行业朝着更加多元化的资产端前进。

目前国家正大力推广PPP融资项目模式，鼓励民间资本参与国家经济基础设施建设，新联在线推出P2G供应链金融，嫁接在轨道交通、电力建设等政府基建项目，连续推出了“国应通”、“国电通”两款国家优质在建项目产品。

据了解截至今年3月，财政部搭建的PPP综合信息平台收录各地的PPP招商项目7721个，总投资约8.8万亿元，涵盖了19个主要发展领域，为平台对接优质项目提供了丰富的来源。

经过监管和自查，P2P网贷正朝着正规、合理、自律的方向发展。网贷之家5月份发布的P2P权威统计月报数据显示，截止至2016年5月31日，全国正常运营平台共2748家，问题平台累计达2061家，不断爆发的风险事件并未影响P2P投资人气和成交额的增长。5月底我国网贷累计突破了2万亿元的大关，大规模资金涌向网贷行业，P2P继续呈现创新发展之势。业内人士认为，随着监管趋严，行业洗牌加剧优胜劣汰，互联网金融将会得到越来越多投资者的认可。

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